品牌系列与产品植入：风险还是机遇？GameStop 案例

Saifadnanreza

品牌 娱乐 正在取得巨大成功，一些重要的意大利品牌选择走这条路，例如与 Lib合作的 PosteMobile、与Gus & Ben合作的 Misura 以及与W la fila 合作 的 Smemoranda 。所有内容营销实验都以一种原始的方式将格式与公司形象联系起来。事实上，一般 品牌系列 是用来宣传品牌的价值观和使命，更间接地宣传产品或服务。 但是，如果我们明确地将产品定位在内部，将其转变为 YouTube 时代的某种轮播，会发生什么呢？该产品融入了情节和对话，赋予了另一种广告模式生命力，能够与目标建立牢固的关系。视频游戏连锁店 GameStop 就属于这种情况，该公司为意大利制作了《玩家》系列，这是一部关于游戏玩家的情景喜剧，已在电视和该品牌的 YouTube 频道上同时播出了三年。这些文字是由相机咖啡馆编剧自己创作的。

《Gamers》制作人兼导演卢卡·马拉尼奥 (Luca Maragno)解释 法国电报号码数据 道 ，其目的是： 以 Sturmtruppen 或 Peanuts 漫画为模式，提供娱乐，而不必在时间和时间表上向公众承诺太多。 在《Gamers》中至少有三个非常有趣的方面： 该系列以连锁店之一为背景； 实际产品评论出现在该系列中； 该系列剧持续时间很长，迄今为止约有 100 集。 游戏玩家 情景喜剧的噱头是通过角色，以一种深情又有趣的方式呈现游戏玩家的不同形象：不仅仅是书呆子，还包括从角色扮演者到经理和家庭主妇。让观众认同甚至只是微笑的角色。事实上，在YouTube上，人们与角色的互动比与品牌的互动更好：其他成功案例，只要提到Casa.it的Grandma Lea或Old Spice Guy，就可以证明让品牌用有魅力的角色的声音说话，在像视频这样的背景下，视觉符号线索非常强烈，当然可以带来好处。



为了更好地理解这个系列的机制，我在下面插入了一个专门介绍蝙蝠侠的剧集，其中提供了视频游戏的小预览。 这种类型的选择提供了对销售点（在该框架中显得特别有吸引力）以及在视频中直接提及或出现在背景纸板和货架上的产品进行广告的可能性。显然，如果你不能以正确的精神来创作它，这是有风险的，因为它可能会让那些期待娱乐内容而不是伪装成小说的简单广告的细心观众失望。 在这种情况下，至少有两个原因证明该策略是正确的： 呈现了游戏玩家在 YouTube 上实际经常搜索的内容，即视频游戏评论。因此，促销部分不一定会带来负面体验，而是有助于做出购买决定的信息内容； 创建了一个固定的活动，让玩家可以见面并讨论专业内容，但在语言和内容方面非常接近目标。