采买灵

rabbirh001@gmai

商品加购 核心指标：商品加热次数、商品加热成本 辅助监测：7日总GMV、7日总ROI 种草计划不建议考核直接ROI，可基于计划的3/7日ROI表现调整投放，达成更优的长周期效果。 活、操作门槛低的高效加热种草产品，最大化获取对商品的强购买意向，提升商品的长效GMV积累。 巨量千川「商品加热」 投放指南 高频QA： Q1、怎么算作一

次有效的商品加热，和商品曝光的差别是什么？ Phone Number

用户在经历商品曝光、商品点击后，出现了商详页有效停留（>=15s）、商品加购动作，才算做一次有效的商品加热。转化漏斗可参考下图： 巨量千川「商品加热」 投放指南 Q2、投放「商品加热」后触达了用户A，再投放商品购买也触达了用户A，最终A产生了成交，商品加热和商品购买的ROI会复算吗？会算给谁？ 不会复算。按照last click的广告归因口径，千川广告计划的转化成交均会在计划间做去重归属

，所以每一笔转化均有唯一归属，且只会被归因在最后一次广告曝光的计划中。在此例中，用户A产生的成交会且只会归给商品购买，不会归给商品加热，所以不会出现复算或多算。 2.具体好在哪儿？ 单产品确定性高 vs 组合投放助攻效果好 单产品：成本低、规模大、确定性高（对比浅层+7日转化率最高） 组合价值：可助攻竞价转化更大破圈、更高跑量、更优转化 长期价值：可提升间接GMV占比、促进自然流量提升 巨量千川「商品加热」