贊助商連結的不公平競爭

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自從搜尋引擎出現以來，不正當競爭已經以各種方式進行，例如網路釣魚詐騙 和錯字模仿。


隨著搜尋引擎贊助連結的出現，一種新的範式出現了，因為行銷關鍵字的機會被打開了，這樣其他網站就可以購買自己在搜尋中的位置。因此，廣告出現在這些網站上進行的搜尋的頂部或左側。

鑑於這些服務的出現，許多公司開始獲取公眾知曉的關鍵字以及直接競爭公司使用的關鍵字，其目的很簡單，即獲取不正當客戶，根據第195條[1 ] ，這已經構成不正當競爭。工業產權法。

本案具有特殊性和複雜性，很難解決，因為無法事先控制透過搜尋引擎協商的所有單字，而這些單字受工業產權法保護。因為字典不是任何人的財產。

常見的情況是，購買此類關鍵字的公司也會購買競 墨西哥 電話號碼 爭對手自己的品牌作為關鍵字，這是非法的，因為它會為其網站產生過多的不當流量，其唯一目的是吸引此類公司的客戶，例如為了自身利益而濫用品牌。這實際上是不公平的競爭，對於遭受這種品牌濫用的公司來說會造成巨大的經濟損失，因為他們花了數年時間在其營運地點甚至全球範圍內建立形象和品牌，並最終遭受贊助商的攻擊搜尋引擎上的連結。

這種做法會產生無數的財務問題，就像假冒一樣，因為它將為那些獲得此類關鍵字以及這些搜尋系統的人帶來不正當的利潤。

至於這些內容提供者和電子商務提供者的責任，他們必須客觀地應對在INPI（國家工業產權局）等責任機構註冊的公共和知名品牌持有人的損失。在巴西。但對於其他品牌來說，他們必須承擔主觀責任。

例如，用戶搜尋「可口可樂」一詞，百事可樂或多莉就會顯示為贊助連結。在這種情況下，無論是否事先通知，搜尋系統都必須對未經持有人適當授權和全球知名競爭對手出售關鍵字的行為承擔客觀責任。因此，受害公司可以根據正在討論的法律第209條和第210條[2]的規定向法院尋求賠償所遭受的損失和損害。

在這種不公平競爭的新格局下，需要注意的是，所出售的關鍵字必須是為擁有該品牌的公司製作的，這樣才不會直接侵犯其智慧財產權。

公司需要意識到這些新的挑戰，這樣他們就不會遭受贊助商連結的不公平競爭，這些連結的目的是不當地獲得客戶和利潤。



[1]第 195 條 任何人若有下列行為，即構成不正當競爭罪： I – 以任何方式發布虛假陳述，損害競爭對手的利益，以獲取優勢； II – 提供或揭露有關競爭對手的虛假信息，以獲取優勢； III – 為了自己或他人的利益，採取欺詐手段轉移他人客戶的； IV – 使用或模仿他人的表達方式或廣告標誌，以造成產品或企業之間的混淆； V – 不當使用他人的企業名稱、企業名稱或標誌，或銷售、展示或要約銷售，或庫存有帶有這些參考資訊的產品；六、未經他人同意，在他人產品中用自己的名稱或公司名稱取代他人的名稱或公司名稱； VII – 將未獲得的獎勵或榮譽視為宣傳手段； VIII – 在他人的容器或包裝中銷售、展示或許諾銷售摻假或假冒產品，或用其與相同類型的產品進行談判，儘管沒有摻假或假冒，如果事實不構成更嚴重的後果嚴重犯罪； IX – 提供或承諾金錢或其他好處，以便該僱員在未能履行其工作職責的情況下為他提供優勢； X - 接受金錢或其他用途，或接受付款或獎勵的承諾，以逃避員工職責，為雇主的競爭對手提供優勢； XI-未經許可傳播、利用或使用可用於工業、貿易或提供服務的知識、資訊或機密數據，不包括那些公共知識或技術人員顯而易見的知識、資訊或機密數據，這些知識、資訊或機密數據可透過合約或僱傭關係，即使在合約結束後； XII – 未經授權揭露、利用或使用上一節中提到的透過非法手段取得或透過詐欺獲得的知識或資訊；或 XIII – 銷售、展示或要約銷售產品，聲明其是已交存或授予的專利或註冊工業設計的主題，但在交存的廣告或商業票據中未提及或未提及該產品或已獲得專利或已註冊，但未經授權； XIV – 未經授權披露、利用或使用測試結果或其他未披露的數據，其準備工作需要付出相當大的努力，並已提交給政府實體作為批准產品商業化的條件。處罰 – 拘留 3（三）個月至 1（一）年，或罰款。第 1 條第 XI 條和第 XII 條提及的情況包括公司的雇主、合夥人或管理人員，他們屬於上述條款中規定的類型。 § 2 第 XIV 條的規定不適用於有權授權產品商業化的政府機構在保護公眾必要時進行的揭露。