与盒马联名的这些产品

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「肆只猫」便是其中之一，在进入抖音之前，它已经以极致性价比的产品吃过淘宝、拼多多这类平台电商的低价供给红利。 已经品牌化的三顿半和永璞并不想卷入价格战，它们在符合品牌调性、不伤害品牌形象的渠道上寻找增量。在固守天猫主阵地之余，两个品牌潜入线下，围绕一线城市的精品咖啡人群进行渠道拓展。 永璞进入便利店、集合店、盒马等零售渠道，并与盒马推出椰椰拿铁糯糯冰米糕、椰椰拿铁冻干麦片在内的联名产品。 品牌创始人铁皮认为，盒马自带流量一定程度上能提高品牌曝光，更重要的是会提高品牌声量进而拉动常规类咖啡产品的销售。今年2月《窄播》与铁皮的一次交流中，他表示永璞已经是盒马精品速溶咖啡类目销售额第一。

铁皮近期在接受《时代周报》采访时透露，目前永璞的线下渠道占比为20%，线上渠道占比为80%。而他们的目标是在未来三年内将这个比例实现到各自50%左右。 三顿半则通过「飞行计划」去连接餐饮、酒店、运动等场景。飞行计划是三顿半基于REPUS 超即溶咖啡风味系统，联合广泛的生活方 台湾电话号码资料 式空间，推出的全新咖啡出品计划。 比如在今年6月，三顿半携手汉堡品牌Shake Shack发布了两款全新风味现制咖啡饮品，限时在Shake Shack全国指定门店和线上平台销售。 今年消费热情回暖，消费者的消费能力和消费意愿却没有快速恢复。相较于线上，线下渠道能提供场景感、体验性等产品之外的附加价值、更直接传达品牌理念，进而满足消费者情感诉求。

我们看到，今年以来，发展到一定规模的品牌抢先在线下插旗开店，门店呈现上往往以大店、旗舰店的方式增强消费者体验、提高经营效率。 2022年总销售额达5亿的MAIA ACTIVE，今年加快了线下开店步伐。今年上半年MAIA ACTIVE新增11家门店，全国门店数达36家，覆盖全国11座城市。最近新开的上海东平路门店是品牌首家街区式零售旗舰店，占地近四百平方米，也是品牌迄今为止最大的门店。 MAIA ACTIVE东平路店设置了近百平米的MAIA FUN CLUB社群体验空间，来承接品牌的社群活动。门店还对宠物友好，并设有母婴室为哺乳期妇女提供便利。创始人兼设计总监欧逸柔表示，「我们希望不仅是为消费者提供高品质的产品，更是打造兼顾购物、休闲、运动等的生活方式，并将更多女性友好的设置融入其中。