TJ-SP 谴责引诱广告男孩的机构

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广告商 Nizanguanaes 旗下的非洲圣保罗广告公司在争夺客户的竞争中表现不佳。非洲发起了一场积极的竞选活动，并引诱里约热内卢桑巴歌手小杰西·戈麦斯·达·席尔瓦·小杰西·戈麦斯·达·席尔瓦（Jessé Gomes da Silva Filho）（人称泽卡·帕戈迪尼奥（Zeca Pagodinho），当时是 Nova Schin 啤酒的代言人）转变立场，成为 Brahma 竞选电影的明星。


上周，这位歌手的打扮让广告公司付出了高昂的代价。法院第三私法庭推翻了一级判决，并命令非洲向广告公司 Fischer América Comunicação 和 All-E Esportes e Entretenimento 支付约 2000 万雷亚尔的赔偿。

“毫无疑问，corre [África São Paulo] 所达到的目标 手机号码数据 是损害合著者 Fischer [América] 发起的运动，引诱其主角并结束理想化的项目，这构成了不正当竞争行为，上诉报告员阿迪尔森·德安德拉德法官强调说，民事赔偿取决于工业产权法第 209 条的[协议]规则。

2004 年，为了结束肥皂剧 Zeca Pagodinho、Nova Schin 和 Brahma，Conar（国家广告自律委员会）禁止 Zeca Pagodinho 出现在 Brahma 广告活动中。

科纳尔还否决了歌曲《Amor de Verão》的使用，该歌曲由公关 Nizanguanaes 与 PauloCésarBernardes 合作创作，这标志着 Zeca 和非洲机构在 Brahma 账户上的首次亮相。

科纳尔对 Nova Schin 所有者 Grupo Schincariol 提起的诉讼做出了回应，帕戈迪尼奥于 2003 年 9 月与 Nova Schin 签订了一份为期一年的合同。康纳了解到，这违反了合同。

2005年，圣保罗第九中央民事法院法官阿德里亚娜·波尔图·门德斯（Adriana Porto Mendes）因同一部广告片，命令非洲圣保罗公司向Fisher América Comunicação支付50万雷亚尔的精神损害赔偿。她还命令非洲向 ALL-E Esportes e Entretenimento Ltda (One Stop) 支付 10 万雷亚尔的赔偿金，包括精神损失费。

“所提供的证据表明，原告（Fisher 和 ALL-E）对被告采取的行为提出抗议是正确的，被告故意这样做，最终损害了正在广播中取得巨大成功的广告活动”，法官在诉讼中表示。句子。

他补充说：“这些文件表明，被告选择称呼第一作者发表的活动的中心人物，当时该活动仍在进行中，提及广告产品，其明显目的是贬低其质量”。

没有停战协议
2003 年 9 月，泽卡·帕戈迪尼奥 (Zeca Pagodinho) 与位于伊图 (SP) 的 Schincariol 啤酒厂签署了一份合同，成为“Nova Schin”担架的海报男孩。该协议将于 2004 年 9 月到期。合同价值估计为 100 万雷亚尔。

为了设计、制作和宣传该活动，Schincariol 聘请了费舍尔广告公司。2003年，发起了一场广告活动来推出新的啤酒口味。由 Pagodinho、Luciano Huck、Aline Moraes、Fernanda Lima 和 Thiago Lacerda 发起的“Nova Schin”活动广受欢迎，取得了成功，并以“Try it！”为口号。

该活动的目的是说服消费者尝试新口味，这将通过播放由歌手泽卡·帕戈迪尼奥 (Zeca Pagodinho) 主演的广告影片来实现。在“试试吧”的合唱声中，这位桑巴歌手也屈服于公众的呼吁，尝试了这款新啤酒。



桑巴舞运动员被聘用，合同中包括 ALL-E Esportes e Entretenimento Ltda 的签名。根据该文件，将制作两部电影，但由于非洲圣保罗公司涉嫌采取非法行为，旨在捕捉该活动的成功，因此只能制作其中一部。

2003 年 11 月，应 Brahma、Antarctica 和 Skol 品牌所有者 Ambev 的要求，法院下令停止播出“Nova Schin”活动。影片中，一名消费者出现在现场，蒙着眼睛尝试不同的啤酒。

2004年1月，安贝夫聘请非洲机构接管Brahma账户，取代F/Nazac。三月，啤酒大战一劳永逸地开始，以泽卡·帕戈迪尼奥 (Zeca Pagodinho) 为主角的 Brahma 广告出人意料地首次亮相。在影片中，他演唱了一首歌曲，其副歌部分嘲笑了他在“Nova Schin”的时光；“我去尝试另一种口味，我知道，但我放不下我的爱，我回来了。”

在将竞争对手的控制权出售给比利时 Interbrew 后，申以民族主义口号进行反击：“尝试将 100% 的利润投资于原产国”和“尝试在巴西建立新工厂，为巴西人创造就业机会，促进发展”。为巴西城市生产巴西啤酒”。

Itu啤酒厂不满意，要求Conar——广告自律委员会（Conar）暂停Brahma广告。辛输掉了比赛，并以与泽卡·帕戈迪尼奥 (Zeca Pagodinho) 相似的广告为主角，重新发起攻击。在这部电影中，他暗示桑巴歌手收到了 300 万美元来改变他对自己最喜欢的啤酒的看法。