着陆页与用户在旅程中的位置
当你知道如何回到现在所在的地方时，你会感到一种安全感，而不是一个没有路标、没有建筑号码、什么都没有的城市，你会带着一定的警惕性接近。 我认为最后一部分是——根据希格斯定律，该定律规定，一个人做出决定所需的时间是他们可能选择的数量的函数。因此寻路惯例将导航等置于后台。所以它做得很好，以至于人们没有意识到它的存在。所以感觉他们必须做出的选择又少了一项。 Dan Levy：有趣的是，你谈论的导航，我们在着陆页优化中讨论的一件事是，你并不总是拥有或不总是希望在那里有你的主要导航，以及其中一些路标，也许你'我们曾经喜欢在网站或主页上点赞。那么，让用户在访问登陆页面时思考太多会有什么问题呢？ 文森特·巴尔：所以这是一个很好的问题，也是公司需要考虑的一个有趣的权衡。所以我认为挑战在于你必须确保你想要分析和评估人们在哪里发现你的着陆页。那么来源是什么？这可能是一个特别的网站，那么哪个网站带来了流量呢？或者，如果是有机流量，那么哪些关键字正在推动流量，从而使着陆页位于漏斗的中间、漏斗的底部、漏斗的顶部，相匹配。因为我认为当存在不匹配时 - 例如，也许有人刚刚发现他们需要一名水管工。这个登陆页面是关于立即联系 意大利 WhatsApp 号码列表 乔·史密斯，让他在十分钟内到你家 - 这可能是不匹配的。他们可能想更多地了解乔·史密斯、他的服务程度以及为什么他比其他人更受青睐的水管工。因此，在这些情况下，当您放弃导航时，其他人可能很难找到回来的路。 我认为常见的惯例是在左上角使用公司徽标，引导人们回家。但并非所有网站都这样做，但我认为这是一种可能效果不佳的情况。因此，我认为，只要人们发现您的着陆页，并且该着陆页与他们在旅程中所处的位置相匹配，那就太好了。但除此之外，情况就没那么好了。 Dan Levy：因此，即使它来自付费广告，您也希望着陆页与广告标题或广告中的视觉效果相匹配。
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那么在这种情况下，人们正在寻找的路标是从哪里来的呢？ 文森特·巴尔：是的，绝对如此。它有点回答了我从哪里来的问题。我现在在哪里？接下来我可以去哪里？是的，我认为您希望在广告和目标网页之间创造无缝的体验。因此，如果我点击广告然后分心，我会转到另一个页面然后再回来，我可以得到一个提醒，特别是我如何到达这个登陆页面。 丹·利维：有趣。因此，有时这些路标是通用的，但有时它们实际上只是上下文相关的。它们是您登陆页面时期望看到的内容吗？ 文森特·巴尔：是的。 丹·利维：酷。好吧，您说位置和颜色或结构和样式是您可能想要在着陆页上测试的第一个元素。首先你能告诉我们如何从现实世界中寻找灵感吗？例如，您谈论了一些出口标志。 文森特·巴尔：所以我认为出口标志，它们有独特的位置和独特的风格，至少在美国和纽约是这样。因此，它们通常不会安装在侧壁或地板上。它们不是打印在一张纸上。
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